Economic, Stiri Brasov

Cele mai valoroase branduri de bere din România se produc la fosta fabrică Aurora din Brașov

Companiile cu cele mai valoroase portofolii de branduri româneşti sunt evaluate la 665 milioane de euro, în urcare cu 20% faţă de 2018, arată cel mai recent raport al Brand Finance, firmă independentă globală de evaluare de brand.

„Cele mai valoroase 10 portofolii de branduri sunt evaluate pentru acele companii care exploatează mai mult de un brand pe piaţă. Aceste 10 portofolii prezentate cuprind peste 40 de branduri locale cunoscute, dintre care cele mai valoroase sunt deja incluse în clasamentul individual”, potrivit analiştilor Brand Finance.

Evaluat la 176 milioane euro, grupul Ursus Breweries, activ în industria berii şi controlat de japonezii de la Asahi, continuă să conducă topul portofoliilor, cu trei branduri prezente şi în clasamentul individual, incluzând berea Ursus (42 milioane euro) şi Timişoreana (70 milioane euro). Acesta din urmă este cel mai vechi şi mai valoros brand de bere local. Cele două branduri se produc și la fosta fabrică Aurora din Brașov a celor de la Ursus, preluați de japonezii de la Asahi.

„Cele 10 portofolii, valorând împreună 664 milioane euro, sunt aceleaşi ca şi în clasamentul precedent, şi toate au înregistrat creşteri ale valorii – cu o medie remarcabilă de plus 20% faţă de anul trecut.”

Analiza Brand Finance arată că nouă dintre cele zece companii sunt evaluate în creştere, singura excepţie fiind producătorul de cosmetice Farmec al cărui portofoliu valoarează 33 milioane de euro, în stagnare.

Celelalte companii au portofolii a căror valoare creşte cu rate cuprinse între 1,8% (Heineken) şi 48,5% (Cris-Tim). Companiile sunt majoritar din industria bunurilor de larg consum, mai exact producţie de bere, ape minerale, lactate sau cosmetice. Singura excepţie e retailerul electroIT Altex ce deţine brandul cu acelaşi nume şi marca Media Galaxy. Piaţa de electroIT este dominată de branduri româneşti, fiind singurul segment al pieţei de retail unde nu şi-au făcut loc străinii. Prin comparaţie, în modă există predominant mărci internaţionale, la fel şi în comerţul cu dominantă alimentară unde giganţii veniţi au impus propriile branduri chiar şi atunci când au preluat companii româneşti.

În FMCG pe de altă parte, brandurile locale au fost păstrate chiar dacă firma a fost cumpărată. Cel mai concludent exemplu este cel din industria berii unde mărcile locale sunt printre cele mai vechi din piaţă. Aici companiile străine au adus şi doar au completat portofoliile proprii cu nume internaţionale, însă cele locale au rămas la fel de puternice.

Astfel, cele mai multe branduri din top 50 individual, mai exact 11, provin din retail, următorul domeniu fiind berea cu 8 mărci locale. Top 50 cele mai valoroase nume „made in Romania“ sunt evaluate la aproape 5 mld. euro.

Dacia e lider cu 1,3 mld. euro, eMAG (comerţ online) şi Dedeman (bricolaj) completează podiumul condus de producătorul auto de la Mioveni.

„Tabloul celor mai valoroase branduri româneşti este impresionant, dar rezervorul de valoare este mult mai extins; dincolo de top 50, peisajul brandurilor este tot mai dinamic, iar multe branduri cresc rapid în valoare”, spune Mihai Bogdan, managing director al Brand Finance România.

Companiile cu cele mai valoroase portofolii de branduri româneşti sunt deţinute în mod egal de antreprenori locali şi giganţi străini, semn că oamenii de afaceri au reuşit să păstreze şi să dezvolte în cele trei decenii de capitalism afaceri prospere. Prezenţa străinilor în top arată că mărcile „made in RO” sunt bine construite şi cu priză la public, motiv pentru care au fost păstrate.

Lasa un comentariu

Adresa ta de email nu va fi publicată. Câmpurile obligatorii sunt marcate cu *

*

Ultimele Articole

18,4 km de rețea nouă de apă în Brașov, la finalizarea unui contract din fonduri europene
Contractul de lucrări CL9F – „Reabilitarea şi extinderea reţelelor de distribuţie apă potabilă şi canalizare în Braşov şi Săcele” Lot I
Germanii de la Lidl se extind și la Săcele
Retailerul german Lidl va deschide până la finele acestui an un magazin în municipiul Săcele, acesta fiind cel de-al patrulea
Școlile modulare, o soluție luată în calcul de Primăria Brașov pentru începerea noului an în condiții de distanțare socială
Primăria Brașov ia în calcul mai multe variante, astfel încât noul an școlar să poată debuta a jumătatea lunii septembrie
Una dintre secțiile ATI ale Spitalului Județean Brașov intră în renovare
După ce anul acesta au fost derulate o serie de lucrări de reabilitare la parterul și subsolul staționarului Tractorul al
MindHub – Susținem educația digitală a copiilor și adolescenților din Brașov
Ce este MindHub Brașov? MindHub este școala de programare dedicată copiilor și adolescenților cu vârste între 6 – 15 ani,
Grupul Otter va deschide trei magazine de pantofi în cadrul AFI Brașov
Otter Distribution, unul dintre cei mai mari jucători din retailul de pantofi din România, a anunțat că va deschide, în
Firma CJ Brașov, Consilprest, va încasa peste 600.000 de lei pentru a prepara hrana pacienților de la Infecțioase
Spitalul de Boli Infecțioase a scimbat furnizorul de hrană începând cu data de 1 august. La licitația lansată pe data
2.534 de brașoveni s-au vindecat de COVID-19. 127 de persoane au fost ucise de noul coronavirus
Instituția Prefectului informează că, potrivit datelor centralizate astăzi de Direcția de Sănătate Publică, situația epidemiologică privind COVID-19 în județul Brașov
Antreprenoarea Violeta Radu intră în cursa pentru Primărie. Vrea să transforme Brașovul în cel mai frumos, curat, inteligent și plin
Cu experiență de ani buni în management, atât în țară, cât și în străinătate, Violeta Radu a reușit să își
Iohannis: Purtați mască și păstrați distanța ca să scăpăm de această epidemie
Preşedintele Klaus Iohannis a făcut apel, miercuri, la români să poarte mască şi să păstreze distanţa, în contextul în care
FOTO Grădinița „Căsuța Bucuriei” va putea primi 300 de prichindei din toamnă, după ce au fost finalizate lucrările de extindere,
Lucrările de extindere și reabilitare a Grădiniței nr. 11 „Căsuța Bucuriei” de pe strada Tudor Vladimirescu au fost finalizate. Prin
O vârstnică și-a recuperat banii de pensie, pe care i-a pierdut la scurt timp după ce i-a scos din bancomat,
O brașoveancă și-a recuperat pensia pe care și-o pierduse la scurt timp după ce și-a retras banii din bancomat.Întreaga sumă
Nouă percheziții domiciliare la persoane bănuite de trafic de droguri. Două persoane au fost reținute
Ieri, 11 august, polițiștii Brigăzii de Combatere a Criminalității Organizate Brașov, împreună cu procurorii D.I.I.C.O.T. – S.T. Brașov, au efectuat
În Mănăstirea Brâncoveanu se va intra doar cu mască în acest weekend. Autoritățile au interzis tarabele și comercianții ambulanți, dar
Comitetul pentru Situații de Urgență Sâmbăta de Sus a decis să interzică, în zilele de 15 și 16 august, să
Cristina Chiriac, CONAF: „Creșterile salariale în pandemie, o percepție eronată a realității economice”
“Creșterile salariale în pandemie nu reprezintă altceva decât o percepție eronată a realității economice. Nu putem vorbi de creșteri ale
Premierul Orban: Nu înțeleg opoziția față de mască. Masca e cel mai bun mijloc de a te proteja
Premierul Ludovic Orban a declarat miercuri, în fața Parlamentului, că acțiunile Avocatului Poporului și deciziile Curții Constituționale au făcut ca,
FOTO Polițiștii au prins în flagrant un sibian care fura colete dintr-o mașină de curierat în centrul Brașovului
Polițiști din cadrul Secției 1 Poliție Brașov efectuează cercetări în cadrul unui dosar penal sub aspectul săvârșirii infracțiunii de „furt”,
Aproximativ 1.500 de teste COVID-19/zi la Brașov. Majoritatea pacienților actuali sunt cu simptome ușoare sau asimptomatici, dar din toamnă va
Directorul Direcției de Sănătate Publică Brașov, dr. Andrea Neculau, a precizat că, până acum, în cele 7 laboratoare care lucrează
Brașovul ajunge la 3.752 de îmbolnăviri, după încă 42 de cazuri de SARS-CoV-2 depistate. România a raportat 1.415 noi cazuri
Până astăzi, 12 august, pe teritoriul României, au fost confirmate 65.177 de cazuri de persoane infectate cu noul coronavirus (COVID
Conducerea Spitalului Județean: Avem personalul necesar deschiderii secției ATI modulare COVID-19, dar suplimentar se vor detașa cadre și din alte
În contextul în care pe 21 august ar urma să se finalizeze amenajarea spitalului modular ATI din curtea Județeanului, conducerea
Primăria Brașov începe, de luni, să se lupte cu căpușele de pe domeniul public
Începe o nouă campanie de dezinsecție și de tratamente împotriva căpușelor.Începând cu data de 18 august 2020 se vor efectua